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작성일 23-01-01 04:44
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AMORE PACIFIC
marketing 관리
목차
광고를 통한 포지셔닝 컨셉 규명
2
선정이유 및 논의방향 제시
1
marketing strategy分析 4P’s
3
리포지셔닝strategy
4
1) 설화수 2) IOPE
3) 마몽드 4) 이니스프리 허브스테이션
선정이유 및 논의방향
1
선정이유 및 논의방향
왜 아모레퍼시픽인가
아모레퍼시픽은
1945년 태평양 설립 → 2006년 (주)아모레퍼시픽
‘미와 건강의 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업’
현 국내 화장품시장 점유율 1위
화장품에 대한 관심의 증대
소비자의 needs가 다양함
시장세분화가 잘 이루어져 있음
화장품시장은
아모레퍼시픽은 현재 화장품 영역을 21개 브랜드로 세분화함
선정이유 및 논의방향
여성
광고
기초화장
인지도
광고를 통한
포지셔닝 컨셉 규명
2
marketing strategy 分析 4P’s
3
1) 설화수 2) IOPE
3) 마몽드 4) 이니스프리 허브스테이션
설화수
- 예스럽고 전통적인 이미지
한국적인 소재를 활용
여백의 미를 살린 단순함
→ 고급스러움을 강조
- 모델 없이 지면광고만으로 어필
40~50대를 Target으로 설정
설화수 4Ps
Price
Product
Place
Promotion
고가정책
높은 품질의 제품이라는 이미지를 부각
한방생약
한국 특유의
멋과 조형미 잘 살림
→ 브랜드 로고 및 용기 디자인, 포장
백화점,면세점
아무데서나 쉽게 접하기 힘듦
→ 제품 고품격 이미지 구축
방문판매 (고객관계 중심)
광고 최소화
광고모델 없음
옛 규방 물건들과 같이 촬영
고객 중심의 판매 (세일즈맨 방문판매)
설화 메이븐 클럽 운영 → VIP 고객 관리 노력
전통 체험 및 후원 이벤트
IOPE
- 기능적 측면 (주름改善 , 미백)
과학적임을 강조
- 구체적인 수치를 활용 (신뢰성 ↑)
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